Informationsoffensive Pflege und Betreuung Wien 2026
Veröffentlichung gemäß § 2 Abs. 1b Z 1 MedKF-TG
Inhalt
Die Informationskampagne informiert über Angebote im Bereich Pflege und Betreuung in Wien. Sie richtet sich an Menschen mit Pflegebedarf sowie an deren Angehörige und vermittelt Informationen zu bestehenden Beratungs- und Unterstützungsangeboten.
Sie weist darauf hin, an wen sich Betroffene bei Fragen zu Pflege und Betreuung wenden können und welche Möglichkeiten der Unterstützung in unterschiedlichen Lebenssituationen bestehen. Dazu zählen insbesondere Informationen zu Angeboten der Betreuung und Begleitung im Alltag, zu Betreuungsformen außerhalb des eigenen Haushalts sowie zu Beratungs- und Informationsstellen.
Laufzeit
16. März 2026 – 31. Juli 2026
Budgets der Werbekampagne
Gesamtbudget: EUR 219.031 brutto
Zieldefinition
Ziel der Kampagne ist es, Informationen über Angebote im Bereich Pflege und Betreuung bereitzustellen und betroffenen Personen sowie deren Angehörigen Orientierung zu ermöglichen. Dabei soll insbesondere auf bestehende Informations- und Beratungsangebote hingewiesen werden, die bei der Einordnung des persönlichen Unterstützungsbedarfs helfen
Zielgruppen
Menschen mit Pflegebedarf sowie deren Angehörige in Wien.
Begründung über den Beitrag zur Deckung des Informationsbedürfnisses (§ 3a Abs. 1 und Abs. 2 Z 3)
Fragen zu Pflege und Betreuung betreffen viele Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen.
Die Kampagne informiert über bestehende Unterstützungs- und Beratungsangebote im Bereich Pflege und Betreuung und macht auf Möglichkeiten zur weiterführenden Information aufmerksam.
Informationsangebote, die Orientierung zu bestehenden Unterstützungsstrukturen geben, sind daher für Betroffene und Angehörige von besonderer Bedeutung.
Relevanz des von der Werbekampagne behandelten Themas im Hinblick auf den Zeitpunkt und die Zielgruppe der Kampagne
Pflege- und Betreuungsfragen betreffen viele Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen.
Betroffene und Angehörige stehen dabei vor der Herausforderung, sich einen Überblick über bestehende Unterstützungsangebote zu verschaffen. Informationsangebote, die Orientierung über vorhandene Beratungs- und Unterstützungsstrukturen geben, sind daher für diese Zielgruppen von besonderer Bedeutung.
Begründung der Auswahl der Zielgruppen
Die Kampagne richtet sich an Personen, die selbst Pflege benötigen, sowie an Angehörige, die Unterstützung bei der Organisation von Pflege- und Betreuungsleistungen suchen. Diese Gruppen haben einen unmittelbaren Informationsbedarf zu bestehenden Angeboten und Beratungsstellen.
Durchführende Organisationseinheit
FONDS SOZIALES WIEN
Stabsstelle Unternehmenskommunikation
Content & Kommunikationsmanagement
Geschäftsbereich Finanzen & Betrieb
Begründung für Auswahl und Gewichtung der Medien
Rund 55 % des Mediabudgets wird für Out of Home (OoH) aufgewendet, 45 % fließt in Online-Medien. Online-Medien ermöglichen es, Personen zu erreichen, die aktiv nach Informationen zu Pflege- und Betreuungsangeboten suchen oder sich für entsprechende Themen interessieren. Außenwerbung im Wiener Stadtgebiet trägt dazu bei, die Informationsangebote auch im öffentlichen Raum sichtbar zu machen und auf bestehende Beratungs- und Unterstützungsangebote aufmerksam zu machen. Durch die Kombination beider Mediengattungen werden sowohl Personen mit konkretem Informationsinteresse als auch breitere Zielgruppen erreicht.
Gewichtung der Medien, absteigend sortiert
OoH:
Digitale Citylights: Gewista Werbegesellschaft m.b.H
Premium Boards: Gewista Werbegesellschaft m.b.H
Online:
YOC Netzwerk: YOC AG
Cope Netzwerk: Content Performance Group GmbH
vienna.at: Russmedia Digital GmbH
kurier.at: KURIER Online Medien GmbH & Co KG
krone.at: Krone Multimedia GmbH & Co KG
meinbezirk.at: Regionalmedien Austria AG
Google Ads: Google Ireland Limited
